
O Rei do Gado estreou dois meses depois da morte de 19 trabalhadores sem-terra no conflito de Eldorado dos Carajás, no Pará. A reforma agrária e o Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem-Terra (MST) foram abordados pela primeira vez numa telenovela. O tema teve grande repercussão na mídia e na sociedade em geral.
Dividida em duas partes, a novela conta o conflito familiar de gerações entre os Mezenga e os Berdinazzi, imigrantes italianos que fizeram fortuna no Brasil com plantações de gado e café, respectivamente. Luiz Fernando Carvalho dirigiu sozinho a primeira fase da trama.
Entre o grupo de sem-terra está a bela e valente Luana (Patrícia Pillar). Sobrevivente de um acidente que matou sua família, ela desconhece a própria origem. Já no primeiro encontro, ela desperta o amor de Bruno Mezenga (Antônio Fagundes), que a emprega numa de suas fazendas.
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